Креативным обслуживанием крупнейшего в мире водочного бренда Smirnoff займется агентство 72 and Sunny, входящее в группу MDC Partners. Такое решение принял владелец культового бренда — компания Diageo.
Дэвид Гейтс, директор Diagio по основным брендам, рассказал в интервью порталу AdAge, что в финальном отчете 72 and Sunny представила мощную и ясно сформулированную идею, поможет компании реализовать амбиции по продвижению бренда.
В последние годы алкогольный сегмент становится все более конкурентным в США – новый поток брендов предлагает невероятное количество новых вкусов. «Только в 2012 году в США появилось 90 новых водочных брендов», — сообщил в своем докладе аналитик Sanford C. Bernstein Тревор Стирлинг.
Smirnoff старается не отставать от инноваций. По данным Kantar Media, в 2012 году Smirnoff потратил 24,9 млн долларов на измерение алкогольного рынка в США.
Smirnoff ответил на вызов времени, запустив водочные вкусы «поцелуй карамели» и «ледяной торт». Новые сорта водки помогли Smirnoff вырасти чистые продажи в США на 6% в финансовом году, завершившемся 30 июня.
Бренд «Smirnoff» родился из спиртоводочного завода, основанного в Москве Петром Смирновым предположительно в 1860-х годах. Сейчас Smirnoff принадлежит мировому производителю спиртных напитков Diageo и поставляется в 130 стран.
Марка занимает лидирующее положение на мировом водочном рынке, контролируя 6,5% и входит в ТОП-3 алкогольных брендов планеты по версии Drinks International. Такую популярность бренд приобрел благодаря появлению коктейлей с водкой и успешным рекламным кампаниям.
Калифорнийское агентство 72 and Sunnу известно высоким качеством креативных работ. Агентство создано Джоном Бойлером и Гленном Коулом в 2004 году.
Клиент-лист включает в себя такие бренды как Nike, Samsung, Target и Google. Агентство имеет опыт и в секторе алкогольных напитков через взаимодействие с пивоваренным гигантом Anheuser-Busch InBev, владельцем бренда Bud.
72and Sunny имеет офисы в Южной Калифории и Амстердаме. Ad Age признал 72andSunny Fгентством года в 2013 году.
Sostav.ru
