Затраты рекламодателей за 2018 год выросли на 12%, или до 469 млрд руб., рассказали на пресс-конференции АКАР, посвященной итогам рекламного рынка. Объем сегмента маркетинга также вырос на 12% — до 115 млрд руб.
Доходы телеканалов от рекламы выросли на 9% по итогам 2018 г. Суммарно телеканалы заработали 187 млрд руб., в том числе нишевые каналы выросли на 38% — до 7,3 млрд руб.
Наиболее динамично растущим сегментом остается интернет: за год он вырос на 22% — до 203 млрд руб. По итогам года разрыв между затратами на рекламу в интернете и на ТВ составил 16 млрд руб. За весь год доходы от рекламы двух крупнейших интернет-компаний в России, «Яндекса» и Mail.Ru Group, выросли на 22% — до 101 млрд руб и на 38,6% — до 31,9 млрд руб соответственно. На встрече Владимир Евстафьев, вице-президент АКАР, отметил, что «сами телевизионщики признали, что в интернете денег от рекламы стало больше, чем у них».
Весь сегмент OOH в 2018 г. вырос на 3% — до 42,8 млрд руб. Наружная реклама также выросла на 3%, или до 34,9 млрд руб., indoor — на 6%, или до 2,7 млрд руб., реклама в кинотеатрах — на 7%, или до 1,1 млрд руб.; транзитная реклама снизилась на 5% — до 5 руб.
Главным драйвером роста в наружной рекламе стали digital-конструкции, отмечает генеральный директор «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. За прошлый год число цифровых конструкций выросло на 80%, в Москве доля DOOH достигает 40%, в регионах не превышает 10%.
Эксперты пересчитали затраты на рекламу в аэропортах в 2017 г. (транзитная реклама), поскольку ранее, по словам Андрея Березкина, этот сегмент существенно недооценивался — недосчитывалось около 500 млн руб. В 2018 г. на него пришлось 2,6 млрд руб. Эксперт прогнозирует, что 2019 г. будет довольно динамичным для рынка OOH за счет цифровизации всего сегмента.
Доходы радиостанций от рекламы по итогам прошлого года остались на уровне 2017 г. — 16,9 млрд руб. Печатная пресса продолжает падение — минус 12% за год. Сильней всего снизились доходы газет — на 17%; журналы упали на 9%.
На пресс-конференции отметили, что впервые эксперты разделили объем рекламных бюджетов по типу контента и оценили объемы рекламы, собираемые при распространении аудио-, видео- и издательского контента, как в традиционных средах, так и в digital. Исходя из новых расчетов, издательский бизнес заработал 32 млрд руб., из них 14 млрд руб. приходится на digital. В аудиоконтенте к традиционному радио добавили сегмент digital-аудио, который по итогам года вырос в три раза, до 400 млн руб.
Сергей Веселов, вице-президент АКАР, рассказал, что в 2017 г. максимальную динамику показывали средние и крупные рекламодатели. По итогам прошлого года стало видно, что крупные рекламодатели «достигли насыщения» и наращивают свои расходы на рекламу незначительно. Основной рост рынка достигается за счет малых и средних компаний, которые второй год подряд показывают динамику в 20–30%.
В начале 2018 г. рынок наблюдал хороший рост, почти 15%, но в конце года показатели оказались либо нулевыми, либо отрицательными. Такая ситуация вызывает опасения в отношении дальнейшего роста рекламного рынка в этом году, заключил Сергей Веселов.
