Роспатенту пришлось зарегистрировать торговую марку, которая, по его мнению, выражает пренебрежительное отношение к государственной власти, ее символам и высшим чиновникам. Руководствуясь решением суда, коллегия Палаты по патентным спорам 10 февраля наделила правовой охраной водочный бренд «Володя и медведи». Хотя еще год назад Роспатент отказал заявителю в лице ООО «Роялти» в регистрации этой марки, уловив в ней политический подтекст.
Торговый знак «Володя и медведи» принадлежит ООО «Роялти». По информации РБК daily, эта компания, зарегистрированная в подмосковном Пушкине, представляет интересы акционеров «Винэксима» Вадима Смирнова и Олега Плахуты. Связь между ними подтверждает тот факт, что в Роспатенте на «Роялти» зарегистрирован бренд «Национальное собрание», который, по данным РБК daily, должен был заменить в портфеле «Винэксима» водку «Путинка», перешедшую на дистрибуцию к ВЕДК Василия Анисимова.
Не слишком заметный на рынке водочный бренд «Володя и медведи» с самого рождения окружала скандальная аура. Торговая марка, созданная известным мастером провокационного брендинга Станиславом Кауфманом для «Винэксима», появилась на рынке в марте 2011 года и сразу стала предметом активных обсуждений в СМИ и блогосфере. Сам г-н Кауфман, к тому времени уже покинувший «Винэксим», всегда отрицал политическую подоплеку бренда, однако большинство экспертов видели в таких заявлениях изрядную долю лукавства.
Выпуск водки был налажен на Украине, на харьковском ЛВЗ Prime (входит в группу «Олимп»), там же был зарегистрирован и бренд. В России у владельцев марки проблемы возникли еще до вывода продукта на рынок. В октябре 2010 года Роспатент отказал «Роялти» в регистрации «Володи и медведей», а в феврале 2011 года Палата по патентным спорам отклонила возражение компании.
Основанием для отказа стало несоответствие названия водки положениям кодекса Роспатента. Пункт 3(2) статьи 1483 не допускает госрегистрации обозначений, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали. По мнению Роспатента, «использование производного от имени, фамилии лиц, которые олицетворяют собой страну» и «интерпретация символа политической партии на водке» является «пренебрежительным отношением к власти», поэтому бренд «Володя и медведи» «наносит ущерб имиджу и интересам государства и, как следствие, противоречит общественным интересам».
«Роялти» обратилась в Арбитражный суд Москвы с требованием признать незаконными действия Роспатента, и 12 сентября иск был удовлетворен. Суд обратил внимание на то, что принципам гуманности и морали могут противоречить лишь слова и обозначения непристойного содержания, а также призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства и т.д. О пренебрежительном отношении к власти в кодексе Роспатента ничего не говорится, подчеркнул суд, добавив, что ранее были зарегистрированы такие водочные марки, как «Путинка» и «Медведевка». В декабре Девятый арбитражный апелляционный суд подтвердил решение первой инстанции.
В результате Роспатент был вынужден зарегистрировать знак «Володя и медведи» по 33 классу МКТУ. В заключении коллегии Палаты по патентным спорам отмечается, что суд, рассмотревший жалобу «Роялти», постановил, что пренебрежительное отношение к власти не является противоречащим общественным интересам и не может служить основанием для отказа в регистрации торговой марки.
Правда, водка «Володя и медведи» может исчезнуть с рынка и без усилий со стороны Роспатента. Акционеры «Винэксима» подали заявление о банкротстве компании и передали права на дистрибуцию водки UMB Management. По данным мониторинга розничных продаж в супермаркетах Москвы отраслевого агентства ЦИФРРА, на долю «Володи и медведей» приходится всего 0,22% в денежном выражении. «Володя и медведи» был брендом событийным, и когда он появился, то мог за счет некоторой скандальности рекламировать себя сам абсолютно бесплатно, — говорит Станислав Кауфман. — Теперь же ситуация поменялась, и окружающая действительность больше не работает на его раскрутку».
