Unilever разработала свою модель для кросс-медийных измерений в рекламной сфере, пишет The Drum. По словам представителей компании, новый инструмент позволит точно оценить аудиторию рекламной кампании, реакцию пользователей, а также эффективность самой кампании в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе. FMCG-гигант хочет привлечь и других рекламодателей для дальнейшего улучшения этой модели.
Хоть на рынке и существует множество других аналитических инструментов для измерения цифровой рекламы, в Unilever сочли, что ни один из них не сможет полностью решить поставленные компанией задачи, прокомментировал вице-президент Unilever Луис ди Комо.
«Мы хотели создать такую модель, которая не только позволит нам измерять рекламные кампании во всех медиа без дублирования пользователей, но и даст возможность оценить ее эффективность с точки зрения влияния на продажи», — пояснил он.
Для создания нового инструмента FMCG-гигант активно сотрудничал с Facebook, Google, Twitter и Kantar Research. Модель исследований уже была опробована на некоторых глобальных рекламных кампаниях, но ди Комо отказался раскрывать результаты.
В дальнейшем, передает издание «Маркетинг», компания собирается привлечь к улучшению своего продукта и других рекламодателей в надежде на создание инструмента, который поможет повысить прозрачность во всей экосистеме. Unilever уже заключил партнерское соглашение со Всемирной федерацией рекламодателей (WFA), которая поможет привлечь другие компании к работе с новой моделью.
