Канадская сеть быстрого питания McDonald’ озаботилась проблемой, как довести своих клиентов до ресторанов.
Рекламная кампания «Follow the Arches» («Следуй за арками»), разработанная креативной командой Cossette Toronto, расчитана на навигационные плакаты-указатели, которые направляют жителей в рестораны «Макдоналдс». На красных плакатах изображены различные элементы классического лого. За счет своей простоты и узнаваемости реклама универсальна и может работает в любой стране мира.
«Эта кампания является отличным примером легендарности логотипа бренда — его узнают даже по его малой части», — поясняет Эндрю Мамфорд, региональный менеджер по маркетингу McDonald’s.
