Брендинговое агентство Depot WPF представило новый бренд для одного из лидирующих белорусских производитей соков — компании Oasis. В рамках комплексного проекта команда разработала креативное позиционирование, нейминг и «итальянский» дизайн упаковки соков Villa Dini.
Позиционирование бренда разрабатывалось с учетом предпочтений целевой аудитории — миллениалс, или поколения Y. По словам авторов проекта, позиционирование подчеркивает натуральность и высокое качество соков, которые производятся из отборных ингредиентов.
Основой для нейминга стало характерное название аутентичной итальянской фермы. Эту же итальянскую историю развивает дизайн упаковки: карандашно-акварельные иллюстрации изображают яркие моменты деревенской жизни итальянцев и интересные детали их быта, которые должны перенести потребителей в солнечное и беззаботное Средиземноморье.
«Разрабатывая бренд, мы понимали, что в поддержку его запуска не предполагается никаких маркетинговых коммуникаций, — комментирует креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев. — Поэтому упаковка должна была стать основной коммуникацией бренда для потребителя».
«Премиальный продукт — это не просто упаковка, которая выглядит стильно и дорого и выполнена по шаблонным правилам премиум-сегмента. Для выбранной аудитории большую ценность представляет история, которая стоит за этой упаковкой и формирует RTB. Именно она создает дополнительную ценность, — говорит стратег Depot WPF Фархад Кучкаров. — В основу истории нового бренда Oasis легли два акцента, которые наиболее ёмко отражают английские термины «heritage» и «artisan». С одной стороны, мы сфокусировались на консервативности и аутентичности нашего производства, с другой — подчеркнули, что мы придирчиво относимся к выбору поставщиков фруктов и овощей».
Продукция бренда Villa Dini уже появилась в продаже. В данный момент линейка представлена шестью SKU — это апельсиновый, яблочный, ананасовый, вишнёвый, томатный и гранатово-виноградный соки.
