Как стало известно «Маркеру», владельцы петербургского ресторана «Макаронники» решили расширить свой бизнес. По брендом «Put in box» откроются бистро, где русские блюда из фермерских продуктов можно будет взять с собой в коробке.
Это один из немногих случаев использования вне ликеро-водочной отрасли названия, ассоциативного с именем премьер-министра, и первая попытка в области общественного питания. Сами рестораторы скромничают, утверждая, что фраза вызывает у людей различные ассоциации.
«Еда от колхозника»
Совладелец ресторана «Макаронники» Андрей Пономарев рассказал «Маркеру», что основная идея – сделать под брендом «PUT IN BOX» кафе или бистро с привычными русскому человеку блюдами. «В этом заведении можно будет брать еду на вынос или же быстренько поесть из коробочки», – объясняет собеседник. Однако, по словам Пономарева, детали окончательно не определены.
По словам Пономарева, на логотипе стартапа изображена курица, вылетающая из коробки. Основное название переводится как «положи в коробку», а сопутствующая подпись-слоган – collective-farm food – это «еда от колхозника», говорит ресторатор. Идея названия принадлежит ему, но намеренные ассоциации с премьер-министром Пономарев отрицает: «Название мне кажется хорошим – громкое и звучное. Вызывает у каждого свои аналогии».
Впрочем, «Макаронники» – тоже вполне провокационное название для итальянского ресторана. Идея же экопитания у рестораторов закрепилась давно. Уже в их действующем заведении владельцы сделали акцент на свежие фермерские продукты, а на крыше «Макаронников» был разбит небольшой огород – там выращивают тыквы; была и теплица с помидорами. В то же время рецензенты на Afisha.ru жалуются на работу менеджеров и официантов заведения.
Ассортимент лояльных режиму продуктов расширяется
Пока что ассоциации с Владимиром Путиным использовались в основном в ликеро-водочными заводами. Примеры на слуху – это «Путинка» и «Володя и Медведи» от компании «Винэксим». В прошлом месяце эта фирма подала заявление о банкротстве: ожидается, что бренды поступят в конкурсную массу. «Байкалфарм» тоже обратится к потребителям с политическим контекстом – водка Vovka.
Кроме того, история знает овощные консервы «Пуин» от Астраханского консервного комбината, а также мороженое: «Путина» от Липецкого хладокомбината и «ВВП» от новгородского «НБН-пломбир».
