Британский алкогольный гигант Diageo, владеющий известными брендами Johnnie Walker, Smirnoff и Tanqueray, объявил о приобретении Aviation American Gin у компании Davos Brands (в которой миноритарным пакетом акций владеет знаменитый актер Райан Рейнольдс) с первоначальным взносом в размере 335 миллионов долларов плюс дополнительные 275 миллионов долларов, с выплатой в течение десяти лет.
«Мы рады объявить о приобретении бренда Aviation Gin. Мы с нетерпением ожидаем совместной работы с Райаном Рейнольдсом и командой Davos для ускорения будущего роста», — заявили в компании Diageo.
Today we are delighted to announce the acquisition of Aviation Gin and Davos Brands — we are looking forward to working with Ryan Reynolds and the Davos team to accelerate future growth @aviationgin @vancityreynolds @davosbrands: https://t.co/GvWXQeIm0E pic.twitter.com/51vcFeAYPq
— Diageo News (@Diageo_News) August 17, 2020
Компания Aviation была основана в Портленде в 2006 году Кристианом Крогстадом (Christian Krogstad) и Райаном Магарианом (Ryan Magarian). Партнеры желали разработать оригинальный джин для американского рынка. Продукт был произведен Портлендской винокурней House Spirits Distillery.
Канадский актер Райан Рейнольдс (Ryan Reynolds) купил миноритарный пакет акций компании в 2018 году стал совладельцем и фактическим амбасадором бренда. Популярный актер стал хорошим стимулов в развитии бренда, что позволило Aviation Gin стать вторым по величине брендом в американском сегменте суперпремиального джина.
«Чуть более двух лет назад я стал совладельцем Aviation Gin, потому что люблю вкус авиации больше, чем любой другой вкус», — заявилл Рейнольдс. «Чего я не ожидал, так это чистой творческой радости, которую принесет изучение нового творческого направления. Развитие бренда с помощью компании Maximum Effort Marketing было одним из самых успешных проектов, в которых я когда-либо участвовал. Я хочу поблагодарить команду Diageo за их невероятную страсть. Мы рады следующей главе развития Aviation Gin.”
Успех тандема Aviation Gin и актера Рейнольдса все еще далек от самого сногсшибательного из известных нам продаж алкогольных брендов, поддерживаемых знаменитостями. В 2017 году текила Casamigos Джорджа Клуни принесла актеру и владельцам 1 миллиард долларов, когда она также была куплена Diageo в рамках аналогичной структурированной сделки.