Темпы роста российского рынка FMCG замедлились с 3,9% в 2019 г. до 3% по итогам 2020-го. Рынку удалось вырасти в денежном выражении исключительно за счет увеличения средних цен, в то время как продажи в натуральном выражении снижались начиная со I квартала, свидетельствуют данные NielsenIQ.
Карантин, перетекание спроса в онлайн и сокращение доходов населения привели к тому, что фактические розничные продажи продемонстрировали более слабую динамику по сравнению с 2019-м, объясняет директор по работе с ритейлерами «NielsenIQ Россия» Константин Локтев.
Продовольственные категории выросли на 3,5 после 4,3% годом ранее, сегмент непродовольственных товаров показал снижение на 3% (на фоне роста на 2,2% в 2019-м).
Онлайн завершил 2020 г. трехзначным ростом (+102%), причем лучшая динамика наблюдалась у продовольственных категорий (+118%) — она сохранилась даже после отмены локдауна. Наиболее растущими категориями в онлайне оказались снеки (+270%), молочные продукты (+177%) и специи и масла для приготовления (+150%).
В традиционной рознице самым динамичным продуктовым сегментом оказался алкоголь (+6,1%). Наибольший вклад в рост рынка сделали его крупнейшие категории: пиво (+5,8%), водка (+4,4%) и виски (+19,2%). Кроме того, значительно вырос спрос на специи и масла для приготовления — с 1,5 до 9,4%, мороженое (9,4%, на уровне прошлого года), прохладительные напитки (+8,1%). Последние стали единственной продовольственной категорией, которая после сокращения продаж в период самоизоляции (апрель — май) сумела наверстать упущенное и выйти на ускоренные темпы роста.
Негативную динамику NielsenIQ зафиксировал в категории кондитерских изделий (–2,3%), горячих напитков (–2,4%) и детского питания (–8,3%).
Среди непродовольственных товаров ускорение темпов роста по сравнению с 2019 г. продемонстрировали средства для чистки дома (с 2,6 до 9,4%). Снижение спроса наблюдалось в категории ухода за волосами (–7,5%) и за лицом (–7,8%), а также в средствах для бритья (–6,5%).
«Перетекание спроса в онлайн — один из самых заметных трендов 2020 г., но даже он не способен полностью компенсировать падение продаж отдельных категорий в офлайне. На траекторию FMCG рынка в 2021 г., помимо этого тренда, будут влиять такие ключевые тенденции, как перераспределение офлайн-продаж в пользу магазинов в новых локациях, где сегодня работают из дома офисные работники, сохранение интереса к натуральным и “здоровым” продуктам, а также ставшие уже привычными домашний досуг и домашнее потребление», — прокомментировал результаты исследования Локтев.
